Les points clés du SEO

Une stratégie de référencement naturel doit permettre d’atteindre différents objectifs, qu’ils soient considérés pour Google ou pour les visiteurs. Cela est possible grâce à un travail minutieux sur les 3 principaux piliers du SEO : la structure, le contenu et la popularité des pages d’un site internet.

La structure SEO friendly

Le premier point est orienté technique et va permettre à Google de comprendre de quelle manière sont organisés / hiérarchisés les contenus, quelle est leur thématique et quelle est la relation entre les différentes pages qui composent le site internet. C’est également important pour les visiteurs qui vont, grâce à une structure claire et organisée, pouvoir naviguer de manière fluide et intuitive entre les différents contenus. Ce premier travail nécessitant au préalable, comme pour toute stratégie SEO, une identification des recherches Google (Expressions clés) qui composent l’univers sémantique abordé dans les contenus.

Une structure en silo est recommandée, c’est à dire un cloisonnement des thématiques abordées, qui seront chacune composées :

  • D’un groupe sémantique (Expressions clés) spécifique
  • D’une page sommaire optimisée sur l’expression clé principale
  • De sous-pages optimisées sur les recherches qui découlent de l’expression principale
  • D’un ensemble d’articles ou produits traitant des thématiques plus larges autour des pages et sous-pages
  • De liens internes ciblés qui lient les sous-pages entres elles et à la page sommaire
  • D’URL’s propres permettant à Google et l’internaute d’identifier les silos (page sommaire et sous-pages qui en découlent)

structure silo référencement

Pour aller plus loin sur la structure en silo, je vous conseille cet article.

Structure SEO en silo : quel intérêt ?

Cette structure est des plus favorables pour le référencement naturel et la navigation puisqu’elle permet :

  • Une facilité de navigation de l’internaute, du robot GoogleBOT par la hiérarchisation et le maillage de pages à thématiques communes
  • Une diffusion maîtrisée du poids SEO depuis la homepage vers des pages et sous-pages de même thématique
  • La création de landing pages SEO qui serviront de cheval de bataille pour améliorer le positionnement d’une thématique
  • De segmenter l’univers sémantique avec par exemple “Isolation thermique” pour la page principale, puis “Isolation thermique des sol”, “Isolation thermique des murs” et “Les réglementation thermiques” sur 3 pages secondaires : aborder tous les thèmes et sous-thèmes de recherche est apprécié par Google !
  • De mettre en avant les contenus connexes pour favoriser les visites longues, de plusieurs pages et répétitives, qui envoient des signaux positifs à Google.

La page d’accueil (Homepage) est celle qui aura le plus de poids en référencement naturel mais s’estompera au fur et à mesure de la profondeur des pages. Il est donc recommandé de ne pas aller trop loin dans l’arborescence pour ne pas rendre les pages très profondes inefficaces pour le SEO.

Les contenus pour le SEO

L’erreur à ne pas faire mais souvent retrouvée sur beaucoup de sites internet est celle d’écrire du contenu qui semble pertinent à l’entreprise mais qui se base souvent sur un feeling peu objectif.
Google favorise le positionnement d’un site internet apportant dans ses contenus une réponse à ce que recherchent les internautes. Il est donc à nouveau indispensable d’identifier en amont les recherches & question des internautes auxquelles votre activité, domaine d’expertise ou produits peuvent répondre. Puis de structurer vos contenus-réponses en adoptant une cohérence et une organisation qui seront récompensées par le moteur de recherche.

structure silo pour le seo

Une fois ces contenus ciblés,  ils devront être optimisés selon l’univers sémantique visé avant d’être publiés. Il faut pour cela donner de l’importance à certains points qui faciliteront leur compréhension, crédibilisation et donc positionnement dans Google :

  • Optimisation des balises HTML (Titres et descriptions)
  • Optimisation des titres principaux (H1, H2…)
  • Optimisation des liens internes
  • Optimisation des balises Alt des images
  • Optimisation de la structure du contenu (Intertitres, paragraphes, listes à puce…)

Les contenus dits corporate ont sur un site optimisé pour le SEO, une visibilité secondaire concentrée autour de visiteurs connus mais ne seront pas utiles comme page d’entrée (landing page) pour capter des visiteurs directement en provenance des moteurs de recherche.

SEO et backlinks

backlinks seo

La popularité d’un site internet va se mesurer pour Google grâce aux nombres de liens (Et à leur “puissance”) qui pointent vers celui-ci. Avoir pour un site web traitant de technologie, de nombreux liens (Backlinks) dont certains depuis des sites reconnus dans le même domaine et très visités, est un des meilleurs signaux qui soient pour que Google améliore le positionnement / ranking de ce site.

Cette phase de création ou d’amélioration du “profil de liens” est désormais très surveillée par Google. Elle demande donc plus d’investissement pour la création de backlinks dits “naturels”, non uniquement créés artificiellement et sans intérêt pour l’internaute.
On va donc privilégier la mise en place d’actions webmarketing réfléchies et de publications pertinentes dans lesquelles s’intégreront ces backlinks pour aider au positionnement d’un site internet.

Le consultant SEO ne peut plus créer tous ces liens seuls mais doit accompagner son client pour qu’il puisse à son tour améliorer le profil de liens au fil du temps, à travers entre autres :

  • Les partenariats
  • Les concours
  • Les tests produits
  • Les infographies
  • Les actualités
  • Les relations blogs
  • Les comparatifs
  • Et tout ce qui permettra de faire du bruit autour d’un contenu, d’un produit ou d’un service pertinent pour votre communauté !

Ces liens sont les plus efficaces pour le SEO puisqu’ils sont “naturels” : pas d’échanges de liens entre A/B et B/A, qui sont décelés par Google et donc moins pertinents. Ils sont indispensables mais très longs à créés et se multiplieront au fil du temps avec la répétition des actions, leur multiplication et la croissance du partage des contenus associés.
Il permettront ainsi d’améliorer le profil de “backlinks” sur le long termes. Un consultant SEO pourra ainsi facilement ajouter d’autres backlinks complémentaires, moins naturels mais également efficaces pour le ranking.

Le travail des liens doit être subtil et modéré car de plus en plus surveillé par Google au fil de ses mises à jour. Créer avec excès des liens tous sur le même mot, sur des pages qui ne traitent pas la même thématique que la votre et vers votre site tout récemment mis en ligne conduira très certainement à une pénalisation de votre positionnement Google.

Retrouvez quelques unes des caractéristiques que doivent avoir les backlinks, pour avoir un impact positif sur le positionnement :

  • Une diversité des noms de domaines qui créent ces liens (Profil de liens)
  • Une cohérence entre les thématiques de la page A vers la page B
  • Une ancre (mot sur lequel est placé le lien) pertinente par rapport à la page d’atterrissage (Landing page)
  • Une optimisation de la page d’atterrissage sur l’expression ciblée par le lien (Ou d’autres connexes)
  • Une forte popularité du site qui crée le lien
  • Espacer dans le temps la création des liens optimisés SEO
  • Le fait que le lien soit naturel ou non (Les échanges de liens sont détectés par Google et donc moins pertinents)

Il est facile d’analyser un profil de liens existants avec des plateformes telles que MajesticSEO ou Ahref. Un bilan qui vous permettra de savoir si votre site internet est prêt à recevoir des liens travaillés pour le référencement naturel mais également quelle direction prendre pour poursuivre leur diversification.