Optimiser son référencement On-site
Optimisation SEO d’un site web
Il existe de nombreux critères à prendre en compte pour optimiser l’ensemble d’un site internet et cela doit être fait à mon sens par un consultant SEO. C’est la meilleure façon de s’assurer de la cohérence de l’optimisation et de la direction globale de celle-ci. Une optimisation doit se préparer en amont de la création d’un site web ou de la rédaction des contenus mais il arrive fréquemment que cela soit oublié pour diverses raisons. Je vais donc exposer dans cet article quelques points qui sont importants et permettent d’améliorer facilement la compréhension d’un site par Google et le gain de crédibilité que ce dernier peut lui accorder.
Le titre de page ou balise title : un point SEO capital
Le titre de page aussi appelé la balise title est l’un des points les plus importants de l’optimisation SEO. C’est l’un des premiers éléments vu par Google lorsqu’il arrive sur la page mais c’est également là que vous pouvez faire la différence face à vos concurrents dans la page des résultats de recherche. Chaque page de Google contient 10 résultats et il faut donc remplir cette balise title en pensant à Google et à l’internaute.
Les règles à prendre en compte pour améliorer le taux de clic de votre balise :
- Ne pas dépasser 5 caractère pour ne pas être tronqué
- Avoir une balise unique pour chaque page
- Placer le mot-clé sur lequel vous souhaitez que la page se positionne
- Visualisez votre balise sur PC et sur mobile, l’affichage peut différer
Il est important de savoir que Google peut de son propre chef modifier votre balise Title si elle ne lui convient pas pour la rendre plus friendly par rapport à la recherche de l’internaute.
La balise description : non SEO mais quand même…
Lorsque vous modifiez votre balise title, la balise description n’est souvent pas loin et n’est pas très sexy si elle est remplie par défaut par Google. Même si elle ne vous servira pas pour le référencement, elle n’en reste pas moins très importante. Elle permet en effet de mettre en avant sur deux lignes vos produits, services et avantages concurrentiels. Tout cela dans le but d’accroître votre taux de clic : vous pourrez en effet attirer plus de clics d’internautes malgré une moins bonne position si votre description est plus attractive et précise que celle de vos concurrents.
Les sous-titres et balises Hn
Les sous-titres et balises Hn permettent d’affiner l’optimisation des pages et des contenus en segmentant leur composition. Ils doivent pour cela être chronologiques et se suivent par ordre d’importance. Le sous-titre le plus important est le H1 : ils doit être unique sur la page et être différent de votre balise title qui s’affiche dans Google.
Vous pourrez ensuite segmenter le contenu des pages ou des fiches produits avec dans l’ordre les balises H2, H3, H4 ou H5 qui celles ci peuvent être plusieurs. Voici un exemple qui vous aidera à visualiser ce balisage ;
- H1 : location de bateaux à Cascais
- H2 : les bateaux à moteur
- H3 : les bateaux à moteur 3 mètres
- H3 : les bateaux à moteur 5 mètres
- H3 : les bateaux à moteur 10 mètres
- H2 : les bateaux à voile
- H3 : les bateaux à voile 3 mètres
- H3 : les bateaux à voile 5 mètres
- H3 : les bateaux à voile 10 mètres
Vous pouvez ainsi insérer le contenu connexe entre les titres, ajouter dans ces titres différentes variantes de mots-clés et montrer à Google que vous aborder toutes les thématiques recherchées par les internautes dans le contenu de vos pages.
Densité des mots, synonymes et images
La rédaction d’un contenu peut être attractive pour l’internaute mais doit également servir à accroître la crédibilité donnée par Google sur une thématique donnée. Même si ce ne sont pas des obligations, il existe certains points auxquels attacher une importance particulière.
Ajouter 50 fois votre mot-clé dans le contenu ne facilitera pas votre positionnement bien au contraire. Il doit être incorporé de manière naturelle dans les contenus et il est préférable de ne pas dépasser les 1% du nombre total de mots-clés. Ce qui signifie environ 10 fois le mot dans un texte de 1000 mots. La sur-optimisation SEO engendrera surtout un déclassement qu’une hausse de positionnement.
Gagner en crédibilité signifie également montrer à Google que votre contenu traite un sujet précis en profondeur. La recherche de mots-clés d’un audit SEO vous permet de connaître l’ensemble des recherches associées une thématique. Il est bénéfique d’utiliser ces recherches pour insérer dans vos contenus d’autres mots-clés connexes et des synonymes qui montreront que vous traitez tous les aspect de la recherche traitée.
Google contient un moteur de recherche dédié à la recherche d’images qu’il ne faut pas sous-estimer et qui peuvent apporte du trafic. Il est donc important d’optimiser les balises ALT de vos images, lues par Google et qui peuvent au fil du temps vous apporter un nombre de visiteurs non négligeable. Utilisez ces balises pour insérer les mots-clés qui comptent pour votre référencement.
Les liens internes et externes
Maillage interne
Les liens internes à votre site internet ne peuvent pas être aléatoires et doivent permettre de linker les pages à thématiques communes. Cela va permettre de créer des silos sémantiques et de diriger Google vers l’ensemble des pages liées à une thématique. Cela aidera le moteur de recherche à prendre toute la mesure de l’ensemble des réponses que vous apportez à ce domaine et aux recherches associées.
Un seul lien vers une page est pris en compte, il est donc inutile et néfaste d’ajouter dans un même contenu 5 liens vers une même page sur un même mot-clé. Il est également important de travailler le texte d’ancrage (Mot sur lequel se trouve le lien) afin que Google ait une cohérence entre la page initiale, l’ancre et la page de destination. Je parle ici bien sûr des liens dans les contenus et non des liens en header ou footer, non contextualisés et donc moins impactant.
Maillage externe (Backlinks)
C’est l’un des points forts du référencement : plus vous aurez de liens vers vos pages / votre site depuis d’autres sites divers et de qualité plus vous aurez de chances d’être considéré par Google comme un référent dans le domaine. Cette attribution de popularité vous permettra de remonter dans les résultats des moteurs. Il faut que ces liens soient variés (Ancre travaillée ou non, plateformes diverses, commentaires, annuaires, communiqués de presse…). Ces liens sont dits naturels mais peuvent paradoxalement être créés sur le web de manière plus poussée et artificiellement pour permettre d’améliorer votre positionnement.
Attention à la création de liens de manière trop rapide sur des sites récents ou aux “campagnes de netlinking pas cher” qui pullulent sur le web. Les liens créés sont très quantitatifs, peu qualitatifs et les résultats éphémères, avant une probable sanction de votre référencement par Google. Ecrivez ou créez un site web qualitatif pour l’internaute et démenez vous pour le faire relayer, connaître et le partager au plus grand nombre sur les plateformes participatives. Le référencement n’est plus aussi simple et rapide qu’il y a 5 ans, il demande plus d’imagination et d’efforts pour répondre à la qualité demandée par les moteurs de recherche.
Vous avez ici quelques éléments qui vous permettront facilement d’améliorer l’optimisation de votre site internet, de ses contenus et de sa popularité. Cela peut représenter une masse de travail important et il faudra bien sûr aller plus loin selon la concurrence référencement de la thématique ciblée. C’est pour cela qu’il est recommandé de se faire accompagner par un consultant SEO en amont de la création d’un site internet afin d’étudier la stratégie à mettre en place et d’éviter les efforts pauvres en résultats car non conformes aux attentes des moteurs de recherche.
Dans le cas où vous avez un nombre de pages déjà trop important, je vous conseille de faire réaliser un audit SEO qui définira les priorité des optimisations à mettre en place pour garantir une avancée de vos positions.