L’audit de référencement, point de départ de votre stratégie SEO

Auditer son référencement (SEO)

Il est impossible de mettre en place une stratégie de référencement pérenne et performante sans avoir au préalable pris conscience des points forts et points faibles d’un site internet. L’audit SEO permet de connaître ces éléments mais également d’identifier le secteur sur lequel on souhaite se positionner : quels sont les concurrents, la difficulté de positionnement, les recherches qui intéressent les internautes et mon site est-il en mesure d’apporter les réponses pertinentes qui permettront à Google de m’accorder toute la crédibilité méritée.

Que recherchent mes clients potentiels ?

C’est la première question à laquelle l’audit SEO permet de répondre. De la réponse va découler la direction à prendre pour votre stratégie de référencement. Il existe des outils, proposés par Google ou non, permettant de connaître l’ensemble des recherches des internautes sur un sujet donné et le volume mensuel associé. Il sera donc possible d’identifier l’intérêt des internautes sur un thème particulier comme sur les thèmes connexes que vous pourriez aborder sur votre site internet.

Cette identification va permettre de savoir quelles sont les recherches sur lesquels il est préférable de se positionner, la difficulté de ce positionnement et de connaître les contenus ou produits qu’il vous faudra avoir pour y parvenir. Se positionner sur “location de voiture” est extrêmement difficile, prendra beaucoup de temps et attirera principalement des internautes indécis sur le modèle qu’ils souhaitent. N’avez vous pas plus de chance de transformer un client qui recherche “location de bmw 5 portes à Lyon 6” ? Un mot-clé certes moins recherché mais également moins concurrentiel, plus ciblé et sur lequel vous avez plus de chance d’obtenir de nouveaux clients.

C’est cette identification et sélection qu’il faut effectuer pour connaître les priorités de votre stratégie de référencement. Cet exemple vous permet également d’avoir une notion de longue traîne : un ensemble de recherches plus précises, ciblées, apportant moins de trafic individuellement mais qui de par leur nombre peuvent générer jusqu’à 80% de votre trafic Google.

Mon site internet est-il bien structuré et optimisé ?

Google a beaucoup trop de pages à analyser et n’aura que très peu de temps à allouer à votre site internet. L’objectif est donc de faire en sorte qu’il comprenne rapidement de quoi il parle et que la structure lui permette d’aller facilement explorer les pages que vous souhaitez mettre en avant. Il est pour cela important de :

• Limiter la profondeur de votre arborescence
• Faciliter la compréhension par l’optimisation (Balises HTM, URL’s, images, contenus…)
• Faciliter la navigation par les liens internes
• Eviter les erreurs de navigation (404…)
• Supprimer le passage de Google sur des pages inutiles au SEO
• Répartir les thématiques abordées par grappes communes
• Etc…

De cette structuration et optimisation dépend l’efficacité du peu de temps alloué par Google à l’exploration du site internet et la crédibilité qu’il pourra lui accorder selon la compréhension qu’il en a lors de son passage. L’audit de référencement permet d’identifier l’ensemble des points faibles et de connaître l’étendue du chantier à mettre en place pour parer ces freins à un bon positionnement.
La première étape de recherche des mots-clés permet de s’assurer que vos optimisations sont réalisées en fonction des positionnements que vous souhaitez obtenir dans les moteurs de recherche.

Mes contenus sont-ils cohérents avec les recherches ?

Si vous souhaitez vous positionner sur un mot-clé en particulier, il faut vous assurer d’avoir une page sur votre site web qui soit dédiée à cette recherche, en explore tous les aspects et soit correctement optimisée pour que Google en comprenne facilement son contenu.

La recherche des mots-clés et l’identification de vos contenus permet de connaître vos manques et de comprendre pourquoi vous ne parvenez pas à vous positionner. Un site internet souhaitant se positionner sur le secteur très concurrentiel de l’isolation va devoir aborder sur son site internet les thématiques de l’isolation phonique, thermique, des sols, des murs ou encore des combles pour montrer à Google qu’il apporte une réponse à tous les sujets associés et qu’il est un site de références pour les internautes intéressés.

Ces contenus nécessaires sont généralement identifiés par la recherche des mots-clés mais également par les concurrents qui sont déjà positionnés. Les bonnes idées ont certainement déjà été exploitées ailleurs, il n’est pas interdit de s’y référer bien au contraire !

Mon site internet est-il populaire ?

Par la popularité d’un point de vue SEO, je veux dire est-ce que d’autres sites font des liens vers le votre. Google considère ces liens comme des votes qui témoignent de votre popularité et de votre référence dans le domaine. Ces liens doivent paraître le plus naturels possibles mais peuvent et doivent être travaillés. Ils doivent cependant rester le plus naturels possibles et pour cela il est important de varier son profil de liens :

• Depuis des plateformes différentes
• Depuis des sites référents et d’autres moins connus
• A travers des blogs, des forums, des annuaires ou des communiqués de presse
• Sur un mot-clé précis ou non (type http://monsite.fr/)
• Sur des mots ou des images
• Espacés dans le temps
• Sur ds thématiques différentes
• Etc…

L’analyse de votre profil de backlinks et ceux de vos concurrents permet de voir l’étendue de votre popularité et de connaître les procédés mis en place par les autres acteurs du domaines qui parviennent eux, à se positionner correctement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Comment suis-je actuellement positionné ?

Avoir identifié les recherches qui intéressent vos internautes ne signifie pas que vous y êtes positionné, même si vos produits ou services correspondent. L’audit SEO permet d’effectuer une photographie à un instant T de votre positionnement et celui de vos concurrents sur l’ensemble des recherches que vous souhaitez cibler. Cette photographie vous permettra de connaître l’avance prise par vos concurrents ou vous-même et de connaître l’ampleur du chemin à parcourir pour devenir un incontournable dans votre domaine.

Il existe de nombreux outils (payants) pour suivre vos positions sur ces mots-clés :

• Ranks
• Mypositeo
• Moz
• Etc…

Comment se comporte mon trafic web ?

L’audit de référencement naturel doit enfin permettre de savoir d’où provient votre trafic, comment est-il réparti et comment il se comporte une fois arrivé sur votre site internet. Il n’est pas recommandé d’obtenir votre trafic d’une seule source sous peine de perdre la totalité de celui-ci en cas de problème.
L’utilisation de Google Analytics et le tracking de vos visiteurs permet entre autres de connaître :

• Les sujets qui les intéressent
• La bonne ou mauvaise navigation entre vos pages
• Les pages qui attirent et font fuir
• Les facteurs bloquant à la transformation
• Leur provenance : Google, sites référents, réseaux sociaux
• L’impact de votre stratégie de référencement sur les moteurs de recherche
• Etc…

Ce tracking est indispensable et permet de prendre des mesures correctives pour fluidifier la navigation et s’assurer que l’entonnoir de conversion est performant.